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汽车营销广告6大翻车事件,品牌方简直是在“坑”自己!

三丰笔记 2022-5-21 17:14 461人围观 广告投放

# 广告投放

现在汽车品牌众多,车型也更多样化,大家的购车观念的也随着车市的发展在不断变化,有一部分消费者以品牌力为基础从而挑选中意的车型,而绝大部分消费者会根据自己的购车需求来综合考虑(如预算、车型款式、空间大小和颜值等等),将中意的车型加入自己的购物清单,从而进行比较和挑选。


在这个信息碎片化的时代,虽然消费者选车和购车的原因各有不同,但是一个好的汽车营销广告很大程度上能影响消费者的决策。


不过很多时候,如果品牌营销创意导向不对、文案涉及敏感话题,代言人和推广大使没选对等情况都有可能引发品牌公关危机。比如最近上微博热搜的劳斯莱斯广告翻车事件。


01 劳斯莱斯请网红拍广告,众网友吐槽


劳斯莱斯,可以说是很多人心中的汽车“奢侈品”,它凭借自己独特的贵族气质,基本上成为很多顶层人士的标配。


今年9月24日,劳斯莱斯在微博发布了一则广告片,配文是这样的——劳斯莱斯


库里南(参数|图片)西域寻臻,
纵行天山之南,展现出这款奢华汽车的冒险精神,尽享“无处不从容”的人生巅峰。


广告片中选择网红晚晚和富三代林瀚这对网红夫妻为推广大使,这样乍一看好像是集齐贵族、网红、流量等KOL具备的因素,会为品牌带来很好的流量。


但是经过不少网友爆料,这对网红夫妇的人物形象与劳斯莱斯的贵族气息很不契合,三观和各种言论不太正派,然后他们作为推广大使,还和车主来一场“battle”,让品牌方的形象受到严重的负面影响。


更加雪上加霜的是,其他车主都纷纷表示本次的KOL推广拉低客群档次,还降低了品牌的档次,而这其中就包括王思聪:“突然感觉RR很low。以后不会买了”


不止是劳斯莱斯,其实这几年,汽车品牌广告的“翻车”事件屡见不鲜,接下来我们就来看看还有哪些汽车品牌广告“翻车”了。


02 长安福特广告踩雷,“掀裙广告”翻车


长安福特因用掀女生裙子做广告营销,在网上引发一片舆论。


今年5月18日,长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频,并且文案写到“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”“今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典画面”,并在其后附上“


锐界(参数|图片)PLUS”“带你一饱眼福”等标签,由此可见文案略微显得低俗,视频内容也确实看不到创意。


不少网友表示,利用吹起白裙飘飘下小姐姐的大白腿,宣传车速快,这样的做法也太不符合品牌调性了。


在网友一片指责批评的舆论压力中,当天中午,长安福特官方微博迅速删除相关视频和微博, 取而代之的是一份小编公开道歉。内容显示:“小编认识到错了,已立刻删除发布内容并诚恳道歉,一定下不为例并严格遵守正确网络内容观,谢谢广大网友监督指正!”


03 奔驰广告视频,被贴上“白嫖、碰瓷”等标签


2020年年底,奔驰发布了一支名为《标准,不只一个》 的广告视频引发热议。 在该广告中,奔驰借助知名NBA篮球明星艾伦·艾弗森(Allen Ezail Iverson)的故事来宣传自家的1.3T发动机。


奔驰在这则广告里面没有指名道姓,但是在片中出现的所有内容都指向了美国篮球传奇球星艾弗森。 比如在球衣上将艾弗森的原名“IVERSON”改为“IVERSEN”,NBA的logo也被进行了更改。


这波奇葩操作,让“山寨”、“碰瓷”、 “Low爆”等等评价迅速在社平台传播,一时间,奔驰作为高端品牌被贴上了 “白嫖名号”


随着事情的发酵,12月18日,艾弗森的国内代理公司向奔驰方面发出了律师函,因为该公司广告侵犯艾弗森的姓名权及肖像权,奔驰方随后发出道歉公告,事件逐渐平息了下来。


04 奥迪RS4广告,图片和文案涉及敏感话题


2020年8月,奥迪在社交媒体上发布了一则奥迪RS 4的广告,在广告画面中,一个小女孩站在车前吃香蕉,而此时的文案是“让你的心跳更快,在每个方面”


部分网友认为, 这则广告带有明显的“性暗示”甚至是“恋童癖”意味;也有网友认为,儿童站在车前是很危险的,奥迪这种摆拍行为会引起家长效仿从而增加安全隐患。


05 一汽奔腾,“空投”实验有漏洞


谈起汽车的安全测试,车企向来采取的是对车辆进行专业碰撞测试的方式。不过,奔腾


X40(参数|图片)却“独辟蹊径”地上演了一出“空投”试验。


2019年5月30日,一汽奔腾在宁波上演了一场“国内首次大型空投翻滚试验”,看着很刺激的营销活动却成了大型翻车现场。


测试中,一辆一汽奔腾X40被直升机吊起后,以每小时120km的速度,从近3米的空中被直接抛向地面,车辆落地后翻滚数周才停止。现场专家检测车辆后称,A、B、C柱无变形,油箱未泄露,测试通过。


不过,该结果随即被现场媒体质疑, 因为车内全部安全气囊均未弹出。其后,一汽奔腾方面接受时代财经采访时称,车辆正前方未遭受撞击,正副驾驶气囊未爆出属于正常。


但是,很多细心的网友扒出此次试验BUG百出。比如所谓的翻滚试验,其实奔腾X40只是在柏油路上平滑摩擦几十米后翻滚了一圈,并不能模拟真实情况下的汽车翻滚情况;落地后车内假人的胳膊都已经脱离,掉落在副驾驶位上;前挡风玻璃碎裂,外轮毂轴断裂。


此次“空投”试验引发舆论风波,让很多网友们纷纷质疑奔腾X40的安全性。


汽车品牌在朋友圈投放广告的事情并不少见,但由于涉及的用户量大,品牌方出现错误也可能很快被发现并迅速放大,一不小心就出现“翻车”的情况。


06 奥迪广告翻车,英菲尼迪表示感谢


2019年,奥迪在朋友圈投放广告却出现英菲尼迪视频而引发热议。广告画面让人大吃一惊,只见“奥迪


Q8(参数|图片) 傲世驾临”的文案之上,配了硕大的英菲尼迪logo以及驰骋的


QX50(参数|图片)的视频。


不少人看到第一反应是自己的手机中病毒了吧,确认再三才敢直视这个大乌龙,英菲尼迪家中坐,不花钱的广告天上来!看到这则广告英菲尼迪笑了,奥迪哭了,白花花的银子为他人做了嫁衣。


当然,这个乌龙最后经确认是腾讯方出现的问题,和奥迪以及英菲尼迪无关,但是汽车圈这些“大佬”们却玩上了,一个个的突破次元壁,罕见互动了起来,各个品牌官方的回复十分机智,将尴尬化成了另一种形式的营销。


总之,做好一个汽车营销广告不是那么容易的,有时候它们不仅仅是宣传,更是厂家的一种态度表现。品牌方应当重点体现产品卖点和正能量的内容,而不是以博眼球、博出位为最终目的。营造热点的方式虽可以较快造势,但是想要长久地吸引消费者的注意力,还需要用综合实力来说话。



本文来源【英嘉润】版权归原作者所有
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