细分市场渠道，耐克新广告“向女性致敬”燃爆了！

提起Nike你会想起什么？热血的广告、抢不到的限量球鞋、Just do it的slogan、对勾 swoosh 图案、刘翔、乔丹、科比、小威……

Nike无疑是个伟大的品牌。它十分擅长做让人共情的广告，作为广告人，我们总会拿Nike的经典营销案例做分析，每次都因广告中的人物、文案、情节被点燃。

前不久，耐克推出全新 JUST DO IT 女子精选系列，为“斜杠女青年”的生活方式注入活力，唤醒运动的热情。

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疯狂转场燃到爆，致敬新时代女性

这支广告真实的画面，真实的情感，不加修饰地展现在大家面前，扑面而来的就是镜头中每一个女性运动员的情绪。

哭笑、冷静、暴躁......这种真实的情绪太有冲击力和说服力了，看完之后，七爷已经被其深深感染。

如果我们流露情感，

就会被说戏太多。

如果我们想和男性对抗，

就是疯了。

如果我们梦想有平等的机会，

就是痴心妄想。

如果我们站出来争取什么，

就是精神失常。

如果我们太优秀，

就一定是出了什么问题。

如果我们愤怒，

就是歇斯底里，不理智或者疯了！

但一个女人跑马拉松是疯了，

女性打拳击是疯了，

女性扣篮，疯了吧，

执教NBA球队，疯了！

女性戴头巾比赛，

转行另一项运动，

完成空中斜向转体1080度，

或者获得23项大满贯，

生孩子然后回来继续！

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊，

向他们展示“疯人的人”可以做到什么！

这种带有反差性质的语言，通过“歇斯底里”的方式有力的表现出来，说出了很多女性朋友的心声。整个广告的镜头，都是女性运动员在竞技场上的真实表情，每一滴泪水和汗水，都是运动员在赛场上的真实表现。

以往人们宣传男女平等的观念，更多的会从一个强者视角出发，体现对弱势群体的照顾，而耐克的这支广告中，出现的都是女性中的强者，虽然她们也会流泪、也有痛苦，但是她们都很优秀。我们通过这个视频所看到的，仿佛不是他人的人生，而是自己的另外一种可能。

耐克此次广告最大的突破，是运动家精神，在这个机会相对贫乏的环境中，广告中所展示的女性，她们有梦想，并且通过自己的努力获得了自由度，她们的故事和历程，能够给全世界的女性一种示范和启迪。

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立足于女性市场，发掘市场需求

这是耐克为了庆祝即将到来的三八妇女节，抛弃对女性的偏见，做的一次整合营销活动。广告片是这场有价值的营销中的一环，除此之外，耐克还推出#管什么分寸#的主题海报，号召“用行动回敬偏见”！

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这组海报虽是从女性视角出发的情感营销，却不拘泥于表面的迎合和讨好，而是基于尊重女性的立场出发，诠释了女性坚持自己、敢于拼搏的态度。

耐克这次的整合营销活动没有邀请流量明星，而是特地请了运动员作为代言人。每一张海报，就是一个“用行动回敬偏见”的案例：

蔡宗菊，五星拳王，生于山东农村，不想相夫教子过一生，11岁练拳；

杨文蔚，香港跳高记录保持者，出生贫困，一路批评质疑不断，跨界模特三次打破自己的记录；

郭妮娜，攀岩爱好者，为了抵抗抑郁症，不断试错，攀岩，成为她的解药；

邵婷，国家篮球队队长，篮球场上她是MVP，场下她是博士；

王霜，中国女足队员，大巴黎现役球员，七岁开始练球，十八岁入选国足，国内所向披靡，并不止步，孤身转战巴黎。

海报通过这些不同行业的知名女性的亲身经历向大众展示了”just do it“这一主题的内涵，激励女性参与体育运动，挑战自我，进一步扩大NIKE在女性运动市场的影响力。

在这个提倡女性买买买和讲究精致的时代，很少有品牌去倡导这样平等的拼搏精神，而女性市场需要一些品牌为她们发声，正如耐克所做的。

耐克的这次整合营销，也通过这样的展示，不断加固着品牌的厚度和文化底蕴。这样的形式，不仅能成功引起无数女性的情感共鸣，更能呼唤出消费者内心的需求和梦想。

虽然耐克的广告向来都是振奋人心的风格，但不得不说每次看到耐克的广告还是会被燃到。

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品牌争夺战，撬开细分市场

在即将到来的“三八国际妇女节”，各商家势必要进行一场广告大赛、文案PK，借机提升自己的品牌形象，而“平等、独立、个性”等依然会是传播的主题词，耐克的这波广告，无疑抢了一个头阵，提前释放了人们关于女性主题的情感诉求。

在过去很久的一段时间内，当人们提到运动品牌时，女性顾客总是被习惯性地忽略，而同时运动品牌营销的主要精力也都放在热门的专业男性运动员身上。而如今越来越多的品牌意识到女性市场的重要性。

耐克通过展现女性在尝试运动时的内心戏，鼓励那些平时不爱或害怕运动的普通女性不要在意别人异样的眼光，传递一种正能量的品牌价值观；通过挖掘展示运动员或普通人身上孤注一掷、坚持自我的一面，用行动代替教条，展示出强势的品牌态度。

耐克从品牌精神的植入宣导，建立价值观认同，不断实践着世界范围内从明星到草根阶层的深度圈粉。

女性运动市场增长迅猛，基于深度挖掘细分市场的战略，运动品牌在女子系列市场早已纷纷试探。但是相较于男性市场，女性市场在运动领域仍为广阔的蓝海。