01. 3月4号, 重庆几十家地产开发商,地产媒体,渠道中介,突然非常默契地发了张形式各异主题相同的广告图片: 春天如约而至。 这成为了2022年重庆地产年度广告营销事件。 有点儿意思。 可是,你知道这创意的来龙去脉吗? (考考你,哪家广告制作水平高一点?) 02. 这几年到重庆的外地营销策划负责人,越来越多。 一个人但凡能走南闯北,大都有两把刷子。 而聊到深处,他们通常都会轻微吐槽重庆地产媒体,说,见面大都重点谈感情,很少拿方案。 其实, 岂止地产媒体,重庆的开发商也比较无趣,是不是? 03. 但是,这个春天, 他们终于做了件有趣的事情。 是的,如你所知,就是春天如约而至这个营销广告创意。 04. 重庆有位名叫汪斌的伙子,之前做渠道,后来到旭辉重庆当城市营销总。 旭辉期间,他啸聚一帮重庆地产营销总,拉了个微信群,取名为:重庆地产吹牛群。 是的,进群的基本条件就是,在重庆当地产营销总的伙伴。 虽然名叫吹牛群,的确也就是个吹牛群,之前他们号称要半年还是多久搞一个群聚会,结果你晓得,地产营销总忙得都是天昏地暗,哪有时间吃吃喝喝。 顶多就是偶尔在群里发个红包。 总之,这80多位每年加起来卖货金额超千亿的伙伴,基本就在这个群里,有句没句闲扯,或在行情不好的时候彼此诉个苦啥的。 直到,今年3月1号。 05. 汪斌到旭辉担任营销总,在去年夏天,他就离开旭辉,到上韬担任总经理。 算是离开了开发商。他算是个识趣的人,就把群主身份,交给了王孜谦,也就是当时的龙湖重庆营销总。当然王孜谦去年底也从重庆晋升到龙湖集团,也就是去北京上班了。不晓得这个吹牛群,现在群主究竟是谁。 阳春三月,万物生。 不晓得是早有准备,还是突然奇想,反正这天下午,汪斌就在群里吆喝。倡议大家搞个行架,上书:楼市春天,如约而至。 他原文是这样说的: 各位大佬,目前客户已开始买房,很多集中去了二手房,新房信心需要进一步提振,两会马上召开,迎合春天,提振信心,建议各位大佬如果愿意的可以一起统一一个物料,行架摆大门口,让客户到哪里都能看到这句话。 紧接着,万科重庆营销总徐挚,就进一步建议说: 全城市开发商整合,这个思路大家要能做成还挺牛。不如各公司都去做自己的飞机稿,统一一个大标题:“春天如约而至”,其它各公司自己发挥,本周五大家统一刷刷屏。 (请问23那个号,为啥空着?向乔丹致敬?) 06. 事后证明, 汪斌创意很牛。 徐挚跟进也很重要,春天如约而至,如果不加上楼市,接受度会大很多,这个精简或许也是广告最后出圈的原因之一。 反正, 执行成本又不大,又切中自己当下销售最关切处,很多营销总都纷纷接龙报名,热情洋溢地参与到这次活动当中。 老实说, 我们并不认为,他们当时会觉得这个广告会引起这么大的反响。 07. 海盗当然没在那个吹牛群,也就是没第一时间晓得这个事情。而在另外一个中介群里,也有人倡议这个活动,海盗当时心头还咯噔一下,心想,也,中介里面果然有高人呢。 结果是场误会。 当然也正是因为这个原因,我们才决定单独写篇文章,把汪斌徐挚们找出来。出于对重庆地产媒体以及地产开发商的基本认知,几乎可以确定,这个活动一定就是2022年,重庆地产圈的年度广告营销事件,没有之一。 反正, 这段时间,我们跟银行的,体制内的,以及一些非地产的伙伴聊天,他们大都晓得这个事情。 08. 接下来,海盗个人心头有个小疑问, 那就是, 你们觉得,这张如约而至的刷屏稿,哪家的画面最美?哪家最有质感?哪家最敷衍? (请问哪家合作广告网推公司表现最好?) 09. 一个取得超越行业影响的广告营销事件,出了创意牛之外,还有很重要的原因在于,它契合当下趋势。 今年3月开头,重庆楼市的确有了明显回暖迹象。 而不管是开发商,媒体,相关地方部门,还是中产,都有强烈的地产回归正常的诉求。 具体数据就不说了,按我们了解数据,重庆好些盘月初单周都能卖到好几十套。 直到, 最新一波疫情进入重庆。 10. 本号不太想去写俄乌战争你究竟是站俄还是站乌,一般也不去写疫情。我们就安安逸逸待在舒适圈里。 这是个各类立场信息满天飞的时代,关于俄乌的各类矛盾信息,以及关于疫情的各类信息,所以,找到重要消息源很重要。 比如, 上海张文宏医生,就在昨天发了个比较长的文章,描述了当下上海疫情。我觉得,这对重庆有重要参考。 他大概说了几层意思: 首先,病毒传播力依旧很强,但毒力已大为减轻。当下重症几率已经很低。 其次,打了疫苗仍旧可能被感染,但重症几率一定会降低。 第三,不再争论清零还是共存。这里海盗插一句,这个看上去是个技术问题,其实后面是个模式问题,以及路线问题。 第四,只要社会慢下来,疫情一定会过去,这仅仅是个倒春寒。 海盗是很看重张文宏医生的这个发言的,通常,我们有的专家是有良心的,他可以不说真话,但尽量不说假话。既然他说了,又是一手消息,那就很重要。 可是,如果社会慢下来,楼市就麻烦了。 11. 对于汪斌们而言, 这是个了不起的广告营销活动。 如果没有这一波疫情,加上重庆今年首次集中土拍的热度,重庆楼市春天如约而至,是极大概率事件。 现在, 又尴尬了。 (疫情给刚刚抬头的重庆楼市,一记重拳。) 12. 前面海盗联系了下汪斌,想就这个事情,请他情深义重地讲几句,结果他意料之中地回复: 主要还是大家自发的。 这就仿佛就像获奖之后,感谢CCTV,感谢CQTV。 (有才的人还谦虚,这下就难得了。) 13. 网上一大帮买不起房看热闹的人,你一说楼市要上涨他就发毛,就说你梅子,感觉你想抢他包里的钱,反复觉得房价降低了他就好买房进入安乐窝。 这有点像上世纪初,工业文明刚刚兴起,那些劳工愤怒地打砸那些先进的工业机器,他们简单地认为,是那些机器让他们失去了工作。 其实,一个城市的房价,最核心在于,要跟城市发展城市价值,相匹配。 高与低,都不好,过犹不及。 而在这个春天,即便疫情,我们仍旧只想寂寞地为汪斌徐挚们,叫一声好。 本文来源【白衣海盗】版权归原作者所有 |
核心摘要:本篇《凤凰涅槃—疫情后中国网络广告营销趋势分析报告》以2020年开年疫情危...
广受业界推崇的微信公众号,点上面蓝字“广播广告圈”关注。来源:AdvertisingV声明:...
文| 头文字G6年前《中国好声音》火遍大江南北的时,主持人华少也因一段长达46秒的口播...
一场突如其来的疫情打乱了所有人的工作和生活计划,今天又接到老板的通知,疫情形势依...
发挥用户画像的价值,不仅在于要深入理解用户画像,更重要的是团队成员能够从业务层面...
奔驰和宝马这对超级CP,用惺惺相惜,相爱相杀,来形容毫不为过!而史上最出彩的一次“...