区块链-广告|改变数字营销的新方法

有没有听说过这样的一个观点，区块链之于“价值”，就像互联网之于“信息”。互联网的出现最初只是为了传递有价值的信息，但在那之后，互联网催生了娱乐中心、新闻频道、广告流等各种应用。所以在我看来，区块链最终会像互联网一样发展。当然，就目前而言，我们行业内的人仍然专注于最初的目标。

对于广告业来说，基于区块链的协议可以改变在线广告的购买、投放、计量和价值评估。事实上，在广告监测中可以获得更准确的数据，从而产生更好的回报。让我们从四个方面来看看区块链如何改变当下的数字营销和广告行业。

01 建立广告购买的信任

网络广告最大的问题是几乎无法判断统计数据是否准确。当我们计算点击广告进入我们网站的追随者数量时，我们真的是在计算我们的真实用户甚至是真实的人的数量吗？或者，也许我们只是在计算机器人或者是在计算广告点击器的数量，这样相应的广告发行商就可以收取更高的费用。事实上，这真的很难判断。研究表明，仅在2016年，就在机器人点击上花费了超过70亿美元。

区块链技术即将改变这一点。原因在于，区块链是透明和加密的，企业可以很容易地分辨出观看广告的人是否是他们的目标用户，这意味着他们每年可以节省数百万的额外广告费用。一些公司已经在试图建立一个值得信赖的广告空间，这样用户就可以从具有广告活动监管和加密保护的广告展示跟踪中受益。一般来说，公司可以有效地确保他们支付的广告是有效的。

02 告别中间代理商

Forrester的分析师估计，如果广告商去掉中介，可以更好地优化千次曝光的价格（CPM）。区块链技术可以做得更好，它最终可能会撼动整个市场，企业可以跳过传统的广告购买流程，直接向观看广告的目标群体付费。有了“微货币”，企业将争夺真实用户的真正“关注”，而不仅仅是广告的印象。而且公司可以证明，在货币兑换之前，广告已经受到了关注。市场上已经有一款浏览器使用自己的“基础关注代币”，让企业可以直接向在自己的广告上“耗费了时间”的用户付费。这意味着公司将走向更智能的广告支付，并与潜在客户建立联系。

03 精准定位目标用户

过去，广告主需要从不同的渠道收集消费者的数据，比如年龄、性别、工资、开什么车、晚上习惯在哪里吃饭等。这些就是所谓的用户画像。不过，通过使用区块链技术，广告商有能力直接从用户那里构建用户画像，并且可以收集所有用户都愿意分享的信息。这也让市场有了更强的能力来满足用户的需求，只把广告投向那些最有可能购买你的产品的人。

04 提升透明度

花了几千美元买手表或手提包，结果是假货，以后再也不会出现这样的情况了。区块链技术的数字账本系统使得每一个产品在供应链的移动过程中都具备了防篡改的透明度。这意味着买家可以轻松地检查到产品来自哪里，谁经手过，是否合法，是否假冒，是在网上拍卖得来的还是在实体店面购买的。这也将强大的权力交付给了用户自己，极大地提升了用户体验。一些公司甚至于用区块链来讲述他们产品的“故事”，包括可以追溯到谁为这个产品制作了模型。从这个意义上说，区块链技术不仅仅是建立了信任，它同样还建立了品牌。