榜单｜2021年10月中国房地产企业百度搜索SEO表现TOP30

随着房地产市场各类机制的不断完善，房地产行业逐步发展成熟。面对日趋激烈的市场竞争和越来越理性的消费者，品牌建设已登上各大开发商占领市场份额的战略高地。同时，随着互联网的发展，网民数量日益壮大，据2020年统计数据，82.2%的用户习惯使用搜索引擎获取信息。对于品牌方而言，搜索声誉管理成为线上品牌建设的重中之重。为此，艾普思咨询推出《中国房地产企业百度搜索SEO表现排行榜》，旨在助力地产品牌加强搜索声誉管理，提升线上表现，促进品牌发展。

数据时效：2021年10月1日-10月31日

本期榜单

数据说明

分析样本：中国房地产TOP10研究组《2021年中国房地产百强企业》上榜房企，本榜单仅呈现10月百度搜索SEO表现排名前30的企业。

数据来源：2021年10月1日-2021年10月31日每日品牌关键词在百度首页的搜索内容。

计分指标及分析方法：本榜单评价系统包含两项一级指标及多项二级指标，其中“品牌效果”为品牌关键词在百度首页表现综合评分，分析维度包括品牌logo、官网、百科等品牌信息（由于大部分房企未开通品牌专区，品牌专区未在榜单评分范围）。“内容质量”系品牌关键词在百度首页展现的内容质量、正面新闻、负面新闻、低质量信息数量占比、站点权重、排位顺序等信息综合计算所得。“品牌效果”计分权重为40%，“内容质量”为60%。

榜单导读

本期（2021年10月）百度搜索SEO表现位列前三甲的房地产企业为：奥园集团（74.81分，排名同上月）、世茂集团（72.77分，排名较上月上升4位）、碧桂园（72.1分，排名较上月下降1位）。其它入围前30名的房地产企业还有：三盛集团、正黄集团、光明地产、珠海华发、圣桦集团、领地集团等。

10月，随着政策收紧及外部环境变化，房企频繁被曝出质量、资金链等问题，线上相关投诉激增，敏感舆情高位露出，品牌整体搜索表现得分有所回落。

部分房企表现相较稳定，品牌展现和内容曝光均取得良好效果。榜单前5名上榜房企变化较小，奥园集团第4次蝉联榜首，世茂集团上升4位位居第二，碧桂园下降1位至第三。招商蛇口、龙湖地产本月排位无变化，占据榜单第四、第五位置。但同上月相比，奥园集团、碧桂园、招商蛇口和龙湖地产综合得分均有所下降，原因是品牌正面新闻、口碑等内容展现较上月有所减少，内容质量分数降低，整体分数回落。

本月共有6家为新上榜企业，分别是中海地产、中国金茂、众安集团、新城控股、越秀地产和祥生集团。其中，中海地产、众安集团和祥生集团排名有较大幅度增长，分别较上月上涨18、10和11位。同9月相比，三家企业品牌相关内容投放量增多，品牌权威信息占位稳定度有一定提高，敏感舆情信息部分消失，百度首页信息占位结构较好。

值得注意的是，如品牌方在数据统计当月有舆情事件发生，或者当月舆情态势较复杂，都将造成排名波动。此外，SEO优化举措也会对品牌搜索表现产生积极影响。

什么是品牌SEO

品牌SEO指利用搜索引擎规则提高目标网站或链接在指定搜索引擎的指定关键词下的自然排名，旨在提升及改善品牌在搜索引擎的展示效果，使其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。品牌关键词搜索引擎展示效果相当于企业在互联网上的门脸，”装修”效果直接关系企业品牌形象。