除了春节,品牌们在最近也算也迎来了2020年真正的首次开年大促——3·8妇女节,而节日一来,各大电商平台和品牌的三八节文案就已经出炉,女性作为市场的一大消费主力,在这一天,自然会有不少品牌推出妇女节广告和相应的营销活动,传递品牌对女性价值的认可,以促进和女性消费者的关系。 虽然今年的 3·8妇女节营销少了很多,但仍有优秀的作品值得看看。接下来,我们来一波各大品牌的创意文案吧。 蒙牛:你是最美的战士,也是最美的姑娘,你的健康交给我来守护 安慕希:致敬每一个勇敢的你 卫龙:女神节每个美女都应该来一包辣条 康师傅:我们一起做温柔不妥协的3.8女神节 五粮液:巾帼揽芳华,点滴皆心安 网易新闻:一面理性,一面热情 一面坚韧,一面柔软 一面沉着,一面率性 一面奉献,一面自我 携程旅行:每一程风景,都在为你加冕 虾米音乐新歌首发: 《给女孩》来自李宇春的温暖的声音,能陪你度过一个有力量的女神节 京东:生命因你而京彩 奥克斯:焕新室内空气,给她活力元气 格力:我的魅力,自成一格 一汽马自达:你的美不脱妆,耀眼本色不至于外 BYD:朱颜国色,无与伦比 他趣:让自己的每一天,都被宠爱的日子 私激SIKI:做你自己吧,因为别人已经有别人在做了 杰士邦:FREE YOUR SOUL ANDYOUR BODY 杜蕾斯:Yourself 大象:欲戴皇冠,必承其重女王节快乐 世纪佳缘:女王“嫁”到 冷酸灵:你只管FUN肆微笑,我时刻守护你的口腔健康 百合网:爱你所爱,光芒万丈 自然堂:当代花木兰,每一个都很美 今年女神节的营销多数是以海报借势的形式push用户。这几年营销的火力全开,更是赋予了很多节日更多的意义,在以往, 3·8妇女节仅仅是国际妇女节,而现在关于妇女节的叫法也是是五花八门,女性不断努力提升群体社会地位,证明自身的魅力和实力,使女性群体得到了更多的尊重和爱护,也让妇女节有了更多名字,如“女神节”、“女王节”、“女皇节”等。 以往的 3·8妇女节营销更多倾向于号召女性“买买买”,到如今品牌们开始学会更多去关注到女性力量和女性独立方面,不管是称呼的变化还是营销形式、表达诉求的变化,都在暗示着品牌营销方式的进化,不难发现,38节营销做到了从量变到质变。 品牌的妇女节营销实际上是品牌对女性的理解。可以看出,如今刻意讨好吹捧女性的广告已显得尤为空洞,而真正发自内心的尊重,彰显女性力量的广告更容易被接受认可。 本文来源【4A广告门.】版权归原作者所有 |
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