洗脑广告又双叒叕来了，哈罗顺风车“秒杀”Boss直聘、铂爵旅 ... ...

编辑 | 瑞秋

作者 | 苏秦

来源 | 营销通（ID：iyingxiaotong)

中国网友挺难做的，这不，你好不容易忍下了铂爵旅拍、Boss直聘的洗脑旋风，立马又有更新、更疯狂、更沙雕的广告来轰炸你的耳膜！

最近，简单、粗暴的哈罗顺风车新广告被吐槽上了营销圈的热搜！

与历届洗脑神作相同，这支短短15秒广告的核心文案只有一个句式——“哈哈哈哈哈，哈罗顺风车……”

其创意不禁令人联想到抖音的一段热门配音——“哈哈哈哈哈打不过我吧”、“没有办法我就是这么强大”......

同时令人怀疑，广告创意方和甲方拍板的负责人都中了抖音的毒，毕竟这两句文案，都有一种“欠揍”的既视感！

而哈罗顺风车比之铂爵旅拍、马蜂窝、Boss直聘还要牛P的地方是，广告的制作成本低到没有底线——没有演员：素人都不用请，人和车都是动画形象；没有布景：满屏都是“蓝底、白字”的PPT！

仅靠着魔性的画外配音，就秒杀了所有人的耳朵——哈罗顺风车不仅洗脑功力青出于蓝，更实现了用最少预算达成最爆炸效果的目标！

从这个层面讲，虽然同样是不受待见的洗脑广告，但哈罗顺风车比铂爵旅拍还高了一个level。

站在受众的角度，广告本来就不是什么“好东西”，更别说这类“没营养”、“神经质”、“重复”的广告了。但换成广告行业的角度，或许就能想明白一些事情了。

所以，在像普通网友一样“吐槽”完哈罗顺风车之后，苏秦还想聊几块钱其它观点。

第一，大部分洗脑广告都出自小品牌、新品牌炒作知名度的阶段。

早期的脑白金，去年的马蜂窝，今年的铂爵旅拍和哈罗顺风车，在发布各自颇具“争议”广告之时，都还是“小不点”，或者说知名度不高，最起码是比较小众、没有出圈。去年世界杯之前，马蜂窝在旅游行业是有一定的用户，但50%以上的中国人根本没听说过；铂爵旅拍更是如此，它还比不上“维纳斯”、“巴黎婚纱”们有辨识度呢；哈罗顺风车则是哈罗出行今春刚刚孵化上线的新业务，与哈罗共享单车不是一回事；脑白金更是经典，有人说它完全是借着央视广告的轰炸“砸出来”的国民品牌。

按照“定位”中“竞争心智资源”的理论，企业“由小变大”的过程，其实就是抢夺用户认知空间和地位的一场战争，小企业、小品牌逆袭、崛起的关键，还是要看知名度的大小。

甭管是传统媒体时代，还是移动互联时代，用户注意力都是极度稀缺的战略资源，无非前者实现起来要比后者相对简单、轻松一点点罢了。

第二，出名方式并不多，大家都选择了走“极端”。

总结各种网红或十八线明星爆红的路子，大概可分为两种，一是“出奇制胜”、“营造反差”，罗玉凤就这么红的；二是“抱大腿、傍大款”，AB跻身一线流量女星，不能说没有老公HXM的帮持吧？

而这两类方式，本质上又迎合了叶茂中的核心理念——“冲突”！凤姐的颜和言冲突巨大，近期红遍抖音的沈巍本科学历和流浪者身份，HXM凭什么会跟AB在一起的疑问，都是一个个刺激人眼球和八卦心理的冲突。

套路就这么个套路，关键是大部分人放不开，所以小部分无所畏惧的就火了，虽然不一定是好名声，但知名度起来了。

知名度意味着流量，流量就代表了交易、生意和转化。对小企业、新品牌们来说，生存是第一位的，寻常的广告不痛不痒，洗脑广告被验证了效果还不错，因此它们都愿意去尝试走“极端”。

除此之外，这也是“碰瓷营销”现象越来普遍的主因——洗脑广告是极端创意制胜，碰瓷就是另类的傍大款！

总之，苏秦一直信奉“存在即合理”的信条。

作为广告营销人，有审美标准、价值原则这是好事，但在面对那些创意粗暴却能刷屏的作品案例时，站在道德制高点去批判、吐槽，只是逞一时之快，对自己的业务能力和思考能力的提升并没有任何卵用！

毕竟洗脑广告很难因为被骂而消亡，那你又能拿出什么像样的作品向客户爸爸交差呢？