【广告营销】品牌纷纷入局NFT，究竟是为了什么？

在数字化时代，新营销概念呈现了爆发式增长的态势，可能当消费者正在熟悉网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时，新一波营销概念就已经席卷而来并呈现了爆火的局面。

如原本存在于虚拟世界，品牌则通过真实世界与虚拟世界交互融合而运用在当代营销中 ，就获得了不少品牌的追捧，如中国移动咪咕体育数智达人的发布，标志着它对体育元宇宙的实质性探索；湖南卫视首位虚拟主持人“小漾”的出现，可以看见元宇宙营销的多面性；而清华大学推出的首个原创虚拟学生“华智冰”，让人们对元宇宙的创新与突破有了更多的期待。

而最近拥有元宇宙基因的NFT一出现就呈现出了爆火的局面，红星美凯龙、安踏、小米、德芙巧克力等品牌纷纷入局，让兵法先生想要去探究这其中的奥秘。

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全新的营销概念NFT，究竟有多火？

1、究竟什么是NFT？

首先究竟何为NFT？从目前品牌爆出的营销玩法与形式看，NFT是元宇宙的表现形式之一，是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。

2、哪些品牌已经入局了NFT？

虽然营销界对NFT还没有准确的定义，但依然挡住不品牌对这一新营销概念的热情，且有不少品牌已经迅速入局，想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。究竟哪些品牌已率先入局NFT？

红星美凯龙：爱家摩天轮

红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」，希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象，而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者，为品牌赢得了声量。

小米：小米 12 芯纪元龙蛋数字藏品

在新年伊始，小米就推出了为科技玩家而生的大礼「芯纪元」NFT数字藏品，旨在为用户带来「快，更狠」的体验。据悉，小米 12 芯纪元这款龙蛋数字藏品，是基于骁龙芯片和小米12创意产生的，每款产品都有唯一编码认证。

奈雪的茶：奈雪女孩

在6周年活动中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩，并同步推出了线上NFT数字潮玩艺术品，堪称“绝版限量”且“仅此发售一次”的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩，在上线72小时后产生了1.9045亿销售额，帮助品牌实现了流量转化。

除此之外，阿德芙巧克力将推出德芙复古巧克力数字藏品、安踏将推出冬奥主题数字藏品，以及乐高、可口可乐、斯凯奇等品牌均已经布局NFT，将推出自己的虚拟数字藏品，品牌纷纷入局也从另一面证明了NFT在营销圈真正实现了爆火。

品牌将NFT与自己的产品与卖点、IP形象等多方融合进行数字化的创新，成功吸引了用户眼球，让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前，为品牌注入了新活力。

腾讯 x 敦煌研究院：云游敦煌活动

除了品牌的追捧，NFT这个「虚拟数字藏品」概念在公益场景已经得到了运用与实践。

国内首个公益NFT产品由腾讯和敦煌研究院联合发布，其产品是通过虚拟数字化的方式展现了莫高窟的标志性壁画，通过「云游敦煌」的方式将精美的壁面带给了更多人，在发扬与推广中国传统文化之余，呼吁更多人加入到保护世界遗产的行列中来。

图片来源：中国日报网

据官方数显示，此次主办方一共发行了了9999个NFT ，每个NFT均收录了莫高窟的一副独一无二的壁画，这样一来，由腾讯和敦煌研究院联合发布NFT，就演变成了具有文化价值的数字藏品，让原本稀缺的世界遗产以全新的形态出现在人们面前，让人耳目一新。

02

品牌纷纷入局NFT，究竟是为了什么？

原本NFT流行于币圈，随着该概念的大火，让营销人/品牌看见了其中的红利，纷纷入局NFT进行营销，这究竟是为什么呢？还是需要从NFT在营销中所产生的作用说起。

1、观赏性

即便存在与虚拟世界，但是品牌推出的被称为“藏品”的虚拟产品，在美感上均不输给实物，而拥有人一样的脾气与个性，加上品牌遵从了当代消费者青睐的颜值经济，让品牌推出的数字化产品具有可观赏性与研究性。

正如奈雪的茶推出的收藏级艺术藏品 奈雪女孩一样，无论是美感度还是产品凸显出的个性都颇具看点，加上盲盒的营销玩法，能够让更多人从其营销中探寻到趣味性。

2、稀缺性

基本上所有的NFT数字产品，均被称之为艺术品/藏品，这也从另一面证明了NFT具有稀缺性，而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识，属于不可再生资源，让品牌在引入NFT概念后，保留了概念与生俱来的稀缺性，这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。

因为本身具有不可替代性与唯一性，那 NFT赋予产品的价值可能超过了产品本身，更加弥足珍贵。

3、包容性

万物皆可NFT，这并不是一句空话，现在可以进行数字化的东西比比皆是，可以是绘画作品、音乐作品、简单的视频甚至普遍人都看不懂的代码，均可以进行数字化，其包容性/兼容性则更强。

这样一来，就不难解释为什么越多越多的品牌会引入NFT概念，其可包容性与延展性为品牌的营销提供了更多的可能。目前大多数品牌采用数字化技术后，对具有品牌标识/特色的产品进行销售。

4、自带流量

有流量，NFT才具备商业价值与营销意义。

现在品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出，并非易事，而NFT全新概念的出现成功吸引了大众的注意力，加上 NFT与生俱来的关注度，就让 NFT在流量上稍胜一筹。

品牌将原本存在于币圈的概念引到营销中来，让营销自带流量，同时将新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息，也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

5、具有商业价值

NFT被品牌当做营销新概念后，对于产品的描述不乏「珍藏」等文字，而众所周知，值得珍藏的产品本身，是拥有极高的商业价值与溢价能力。

于是，品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合，这便赋予了产品更高的商业价值，也让品牌的溢价得到了进一步的提升。

写在最后

有人说，NFT进入营销圈是品牌新一轮收智商税的开始，但是在兵法先生看来，存在即合理，存在并能够实现爆火便有它的价值所在。未来，品牌如何借用新概念NFT进行营销呢？或许，进行内容创新将是NFT落地实操的重要方式。

一方面，内容呈现方式可能会发生变化。随着网络技术的发展，内容形态发生了翻天覆地的变化，从文字到图文，到长视频，再到短视 频与现在大火的直播，内容呈现方式更加多样化与丰富多彩。而NFT的出现，打破用户认知的感官体验与经济模式，其包容性、可观赏性与稀缺性，为NFT未来的发展提供了更多的可能。

另一方面，以NFT为导向的创意内容将层出不穷。基于虚拟世界的NFT，打破了虚拟世界和真实世界的壁垒，更容易为品牌内容创意搭建起多元化的营销场景，让虚实结合的沉浸式场景体验，为品牌探索新营销内容提供了可能。

除此之外，NFT出现后品牌内容表现形式的变化与营销创意的变革，也为品牌商业业态的探索提供了新思路。

转载于：营销兵法 |作者：兵法先生

特别声明：本文仅代表作者个人观点

责编： 李倩宇 | 审核：佘晓珊

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