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鼎橙短视频运营:抖音信息流广告VS抖+分不清?抖音信息 ...

三丰笔记 2022-5-17 16:41 206人围观 广告投放

# 广告投放

最近小编跟人闲聊时说道这样一个话题:最近刷抖音是越来越多的广告了,那这种广告是不是就是通过DOU+投放来的呢?看来还有很多人认为抖音广告就是DOU+,你是不是也这样认为呢?其实抖音广告有多种投放模式,主要包含开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告、以及抖音达人合作等,而我们平时刷抖音看到的广告基本是信息流广告,这也是人们经常误认为的DOU+投放的广告,接下来小编将来分析这二者的区别。


一、抖音信息流广告与DOU+属性不同


抖音信息流广告:是抖音广告的其中一种投放模式,具有商业推广性质。广告视频一般穿插在用户观看的视频中,展现样式原生态,容易被用户接受。


DOU+:本质上就是一种单条娱乐视频的加热工具,通过付费购买来增加视频播放量,提高曝光率,属于非商业推广性质。


二、抖音信息流广告与DOU+操作模式不同


抖音信息流广告:需要用企业营业执照去抖音官方广告平台巨量千川去开通账户,有独立的广告操作后台,可以清除看到投放后的人群画像,视频点击率、播放率、转化情况。


DOU+:可以直接在抖音平台投放,操作简单明了,只能看到视频明面上的播放量、点赞、评论等。


三、抖音信息流广告与DOU+投放对象及承载位置不同


抖音信息流广告:投放对象是一个企业产品(某个产品、某个APP、某项服务、某个课程等等),针对的是特定的企业,其承载的位置是在视频推荐流中,也就是用户日常停留时间多的页面。


DOU+:投放对象是单个视频,针对的是个体,其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某个视频的某一功能。


四、抖音信息流广告与DOU+计费方式不同


抖音信息流广告:主要以CPC和CPM模式计费。投放时间段可以自由选择。


DOU+:投放金额和播放量的比例为100元=5000+,200元=10000+。。。。以此类推,投放时长可选择6小时、12小时、24小时。


五、抖音信息流广告与DOU+人群定向设置不同


抖音信息流广告:拥有 DMP 人群包,可支持同行达人粉丝定向投放、剔除高活跃度用户等精准定向,达到精准曝光。


DOU+:只能设置少量年龄、性别、地域等基础定向,支持普通曝光。


六、抖音信息流广告与DOU+目标受众不同


抖音信息流广告:只针对性的推送给潜在意向用户,目标是为了营销转化变现。


DOU+:推送的用户群体广泛,目标是为了增加单个视频播放量。


七、抖音信息流广告与DOU+投放成本可控性不同


抖音信息流广告:预算制,成本可控可调,广告效果好可增加预算,效果不好可以降低预算,这样方便企业及时调整广告投放计划。


DOU+:订单制,成本固定,投放期间不能增加或减少费用。


八.抖音信息流广告与DOU+审核不同


抖音信息流广告:只需要走广告审核,对于视频内容这块没有那么多限制。


DOU+:需走广告审核与内容审核,视频内容不允许出现品牌 logo 、价格、优惠等涉及营销性质的内容及口播的。


总结:以上就是关于抖音信息流广告与DOU+区别的内容了,用户可以根据自身需求去进行选择,如果单单只是娱乐性的想上个热门,DOU+即可,便宜操作还简单,如果是为了企业营销变现,可以考虑投放抖音信息流广告。



本文来源【鼎橙企业短视频运营】版权归原作者所有
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