国货太酷，这些国货是怎么创新广告营销自己的

当满大街都穿的是aj的时候，总有一些人在默默支持国货，而我们的国货，其实也很酷。先来欣赏几个。

回力鞋可是老牌的国货，放在现在，既有复古感，又时尚度满满，带货女王大幂幂都是它的粉丝之一。

再来看看另一个国货牌子——飞跃，这双鞋在国外成为一个潮牌，价格翻了十几倍，香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne，参加活动时都不忘穿着飞跃。

我们的国货如此优秀，问题来了，他们都是怎样营销自己的呢？下边就给大家盘点一下。

一、李宁

李宁在创意广告的营销方式上不遗余力，不久之前，发起了一个非常有意思的活动#拔罐宣言#，通过3D打印技术制作的创新火罐，为用户定制专属的运动宣言，这很明显，一方面拉近了与消费者之间的距离，另一方面定制化的宣言又深入打进年轻人这一快的用户圈层。

除此之外，李宁有效利用微博平台，不断传播话题，扩大话题的传播范围；而在时尚方面，李宁也不甘落后，以国潮为噱头，进军纽约时装周，打造世界知名度。

李宁在营销上边利用跨界营销宣传比较多，比如和红旗联名服装，和国粹京剧联名鞋，创新的基础上，利用联名扩大品牌效应。

二、王老吉

作为饮料的国货之光，王老吉必须榜上有名，与其它饮料不同的是，王老吉主打降火，是一款功能性的凉茶饮料。

王老吉在广告营销上可以分为几点：

1、王老吉大规模投放广告，抢占市场占有率，这个夏天，你在地铁、商场、车站都能见到王老吉的广告。

2、选取新生代年轻小鲜肉、小仙女为代言人。已经有百年历史的王老吉，近年来打造年轻化品牌升级战略，所以选取了当红人气明星“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然为品牌的明星代言人。

3、口碑营销和互动营销两手抓。为庆祝王老吉190周年，王老吉搞了一个扫码有礼的活动，粉丝购买王老吉并扫描二维码即可领奖，一来一往的互动，在传播中也累积了王老吉的口碑。

4、影视、综艺的植入，王老吉把自己的广告植入进了《创业时代》、《这!就是歌唱•对唱季》，不刻意强调广告，却又不断的出现在消费者的视野中，加深消费者对于品牌的印象。

三、美康粉黛

美康粉黛是火起来的国货美妆品牌，它的广告营销，可以说比较和适宜的利用了新媒体这一块。

古风的圈层营销，美康粉黛在产品包装、色号命名，都蕴含了浓浓的古风味，这对于汉服、古风的喜爱者来说，是非常具有吸引力的。

其次，是美康粉黛的大规模平台传播，知乎、B站、小红书都有关于它的推荐帖。

但美康粉黛的营销有一个特别之处，当许多牌子选取KOL营销时，美康粉黛是实施“素人营销”的，从而强化自己便宜又好用的品牌形象。

四、百雀羚

百雀羚被称为国货女神，在产品创新升级，完善品牌理念的基础下，百雀羚玩起了跨界营销，联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华展现东方之美。

除此之外，百雀羚在广告的文案上真的下了苦功夫，比如说，大家还在提倡“过年红”的时候它却开启了“草本绿”。还比如上海风的复古文案广告，画风清奇，脑洞大开。

五、小米

小米作为国货，近年来发展是非常快速的，他对于自己的广告营销，重点更倾向于口碑营销，而他打造口碑营销，通常通过以下几个方面。

首先，小米不追求手机的产品多样，而是集中做好一款爆品；在价格上，小米则采用成本定价，营造物美价廉的形象，在最直接的口碑体现上，产品会选取忠实米粉进行测试，不断优化用户体验。

六、老干妈

老干妈一定算得上是“辣椒酱之王”，走在街上随便问几个人，不知道老干妈的绝对占少数，更是作为国货品牌深受外国人喜爱。

就是这样家喻户晓的品牌，也玩起了跨界的刷屏营销，先是推出定制款卫衣，亮相纽约时装周，在网上引发一大波话题热潮，后又和《男人装》玩起了跨界，推出定制款礼盒。

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