绝味鸭脖广告涉黄：比低俗更可怕的，是对女性的物化

低俗广告，本质是将女性作为性消费对象

一年一度的“双十一”来了。几乎各大品牌都争相打出花样翻新的营销广告。

但是这两天，有一条引来一片骂声的广告就是：绝味鸭脖。

由于不堪入目的画面，被千夫所指：

这些图片透露出了赤裸裸的性暗示，不加遮掩，堂而皇之展现给大众。

这是他们的下限？NO，你的想象力还可以更大胆一点。

就在网友纷纷口诛笔伐的时候，绝味鸭脖官方微信公众号又发布了一篇文章，这次程度有过之而无不及：

这些低俗不堪的广告虽然引来网友大量吐槽，但也引爆了不少的热度，而绝味鸭脖此前所推送的那些含性暗示的文章，几乎篇篇10万+。

同样，在评论区里，官方的回复也是同样的黄段子风。

然而这些看似充满创意的性联想，却和“吃”这件事本身没有任何关联，鸭脖和性爱两者，原本就是风马牛不相及，强行加戏只剩尴尬。

没有人会看完一张辣眼睛的菊花图，还会充满食欲地去网站下单一盒鸭脖；也不会有人对着和性器官建立起了联系的鸭脖子，还能啃得津津有味，更多的只有反感。

有些人总是分不清“污”和“下流”之间的区别，为了性而性，不过是一场猥琐的流量狂欢。

大家都说这样的广告令人反感、没有下限，在其低俗的背后，本质是将女性作为性消费对象。而这样的广告阅读量如此惊人，反映出来这一现象绝非偶然，而是潜藏的群体意识。

这样的广告固然被大家痛骂，可它博得的关注丝毫不少于收到的骂声。一边是大家痛斥低俗，一边却仍然被商家执着地采用。

为什么？只有一个原因，因为有人喜欢看，因为这样的广告有效果。

这不仅仅是道德范畴的伤风败俗，也不仅仅营销领域的黔驴技穷，更是因为这样的广告，能够激活潜藏在群体意识中的性消费欲望，确切地说，是将女性作为性消费对象的欲望。

这才是最可怕的。

然而，同样风格的海报并不是绝味原创，最早出现于卫龙辣条的淘宝旗舰店。

这是卫龙精心策划的一次营销事件，假装因为发货失误，而导致黑客买家一怒之下黑了店铺，在首页放上了浓浓的“讨债风”海报，和许多表情包。

这件事一度被称为“恶意营销”。

虽然卫龙道歉并下架了海报，但却因此和暴走漫画结缘，展开了跨界合作。

性暗示的损招，也是卫龙发明的。

于是又一家鸭脖子“精武”迎头赶上。

从物为人，应是人性进化的方向

大家是否还记得今年7月，奥迪二手车在院线投放的片头广告？

一对新人正在举办一场草坪婚礼，当新郎说出“I do”的时候，新郎妈妈突然出现大喊“稍等”， 只见新郎妈妈以迅雷不及掩耳之势，伸手就对新娘揪鼻掰耳看牙口，在场众人全部吓呆。

该则广告的不当之处有几：

一是将男性择偶与挑选二手车类比，女性与二手车之间暗中形成了对应关系，既是对女性的物化，也是极大的贬损；

二是不仅将女性放在了被挑选的位置，而且是像挑牲口一样被“检查”，严重侮辱了女性；

三是对丈母娘的妖魔化，将其塑造成强势、不尊重儿媳妇人格尊严、干涉婚姻自由的丑陋形象；

四是宣扬不平等的家庭关系，儿女对婚姻无自主权，需要得到的婆婆“官方认证”才算数。

归纳起来，这包含了对女性的三重侮辱以及对婚姻的亵渎，我们坚决反对。

广告是企业文化及核心价值观的外在体现，这样的广告得以层层审核过关，足见创作团队及企业性别平等观念的匮乏，以及缺乏对人尤其是女性最起码的尊重。

广告固然需要创新，但任何“创意”的立意和表现手法都不应该侵犯和侮辱任何人及群体的人格尊严，宣扬错误的价值观，这是不允许突破的法律和道德底线，也是全社会的价值共识。故而，侮辱这些女性的“创意”广告遭到舆论指责，是必然的。

所以，今天的我们，在面对将女性当成性消费品、视女性为物品的现象时就可以站出来，旗帜鲜明地表达自己的观点，不管是愤慨的骂声，还是理智地辩驳，都是推动社会文明向前的力量。

我们可以用自己的立场，去影响网络舆论的走向，也可以用自己的表达，去唤醒人性中良知的光芒。

也只有这样，才能让更多的人意识到，物化、污化女性的言论和行为，理应被大众唾弃，擅于此类营销手段的广告主，也应被谴责。

来源/中国妇女报

编辑/崔亚明、李怡