回力携手网红雪梨新广告《我要的是全力以赴》：打造“复古式 ... ...

■作者 狂人 | 公关狂人（ID：PR-MEN）

近几年来，各种各样的网红大咖层出不穷，一些敏锐的商家早已经觉察到未来营销的新趋势，网红自然就成了商家们推广产品的重要力量。前不久，回力携手时尚网红ICON雪梨推出了新广告片《我要的是全力以赴》，当百年老字号遭遇现代新潮流，将会碰撞出怎样的火花？下面让我们一起来看一看回力新广告。

回力复古短片《我要的是全力以赴》▼

这支短片迎合了当下非常流行的复古时尚，与追求个人特色的年轻消费群体不谋而合。短片里的故事勾起了无数人的回忆与情怀，突出了万事尽力而为，永远“全力以赴”，才是实现梦想的必要条件，在这个生活节奏飞快的时代里显得格外感人。

深入洞察年轻人消费趋势

致敬自强不息的民族精神

对回力品牌本身来说，这次的情怀营销无疑使其焕发出新的生命力，从“百年品牌”到“网红联名”，让原本充满情怀的产品更加适应时代、让经典与潮流相结合，在打动消费者的同时传递出品牌温度。

短片以1984年，因伤退役转作排球教练的李婷开头，即使退役也丝毫不懈怠，通过严格训练青年队员来捍卫冠军的荣耀。

紧接着2008年奥运会，已经坚持910天的单亲妈妈、火锅店老板娘林记。一个人开店，所有一切都得自己操手。电话这头用“善意的谎言”安的是电话那头亲人期待又担忧的心。

2019年，已经第14次参加唱歌节目海选试唱的李忱忱。被许多人不看好，被残酷的现实一次次打败，也羡慕、也彷徨、也无奈，却不放弃。

三种截然不同的人物，三段不同时间的故事，三种致敬。真实和虚拟相交错，此外，三段时间节点选取的别有用心，与回力品牌的三个重要时间节点相吻合。

1981年，回力女排国家队队员定制的专业棒球鞋问世，1984年是中国女排穿着回力鞋取得洛杉矶奥运会冠军，这是致敬了中国女排。

2008年，北京奥运会开幕，比利时王储、丹麦副首相等各国政要，都来到北京商厦选择中国回力球鞋，这是致敬奥运精神。

2019年，正值新中国成立70周年之际，回力XChin 以“全力以赴”、“爱国青年”的国潮态度，推出联名合作款“全力以赴”系列。这是致敬新中国成立70周年。

有人说人这一生会长大三次，第一次是发现自己不是世界中心的时候；第二次发现即使再怎么努力，终究还是有些事令人无能为力的时候；第三次是在，明知道有些事可能会无能为力，但还是会“全力以赴”的时候。

短片中三个故事无缝衔接、过渡自然，从不同角度演绎出全力以赴的含义，尽管表面上看起来他们都很“失意”，但是都在用各自的故事告诉人们，每个人坚持的意义所在。短片通过情怀营销的方式成功激励了当下年轻人，同时致敬了自强不息的民族精神。

携手网红雪梨

打造情怀营销新风向

回力通过这次的情怀营销成功拉近了品牌与消费者之间的距离，首先联合网络红人雪梨，吸引了大批年轻消费者；其次表达了无论遇到任何困难或者阻碍，都不能轻易放弃，一定要“全力以赴”的信念，鼓励了无数的当下年轻人。

在情感消费的时代里，消费者购买商品所看重的不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，还有感情上的满足和心理上的认同。回力这次的情怀营销成功唤起和激起了消费者的情感需求，使消费者从心灵上产生共鸣，寄情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

这次回力的情怀营销，与其它品牌一味追求促成消费者买单的情怀营销不同。回力通过“百年品牌”和“潮流网红”跨越次元的碰撞，让老龄化品牌紧跟时代潮流，深化了年轻化的品牌形象。

品牌通过对消费者心理活动的把控、对情怀营销的深度理解，使得这次与网红雪梨的联手成功吸引了大批年轻消费者关注。在这个情怀营销泛滥的时代，仅仅是让消费者觉得感动是不够的。而回力通过这次的广告让消费者从情感上产生了认同，并且借势潮流网红给消费者留下深刻印象，树立了差异化的品牌形象。

在这个贩卖焦虑的时代里

情怀营销能走多远？

跨界营销、情怀营销、沙雕营销...互联网时代营销方式多种多样，但营销的关键永远只有一个——用户。任何蹭热点、喊口号的方式只能吸引一时的流量，只有从用户情感痛点出发、了解用户最喜欢的东西、了解当下最流行的东西才能留得住消费者，这也是情怀营销可以传递品牌温度的原因。在狂人看来情怀营销要想长远的走下去无外乎三点：

1.细心洞察消费者痛点，紧跟当下潮流。这次回力深入洞察当下年轻消费者，从消费者出发，汇聚了当下年轻人最爱的网红、复古、时尚潮流等，精准洞察到了当下年轻消费者的喜好。

2.情怀营销的目的，是为了让消费者深入感知品牌温度。现如今营销方式各式各样，但是能真正走进消费者内心的品牌寥寥无几。通过情怀营销让用户更容易对品牌产生好感，从内心接受品牌。回力通过这次的情怀营销成功让消费者感知到了品牌温度，打造了全新的品牌形象。

3.一成不变的营销方式早已被社会淘汰，只有顺应时代潮流与时俱进的方式才是长久之道。没有一成不变的营销方式，也没有一劳永逸的营销活动。品牌要想在信息化发展如此迅速的社会长久的立足，就要运用合理的方式结合自身的品牌创意，才能长久的立足于当下社会。这次回力通过简单的情怀营销，结合自身品牌的历史沉淀，借势网红将“经典”与“潮流”进行了完美的融合，赋予了品牌全新的生命力，是年轻化的品牌形象深入人心。

现如今，品牌营销花样层出不穷。但是如何不落俗套，做有质感有温度的营销？回力这一次的情怀营销无疑为业内做了一次成功的示范，通过营销让年轻化IP形象深入人心，为百年品牌带来新的生机，在提升品牌口碑的同时拉近了品牌与消费者之间的距离。