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品牌怎么做社交才有效 ?

一丰笔记 2022-5-15 09:40 178人围观 广告投放

# 广告投放


如果从90后、00后的角度环顾周边的一切,社交网络已经快要像空气一样填满生活的每个角落。


三顿半、蕉内、茶颜悦色、PMPM、花西子,新一代消费品牌对社交网络的善用对用户社交属性的深刻洞察,为它们的迅速崛起和走红提供了巨大的助力。


而被媒体报道、网友二创,蜜雪冰城的洗脑广告被玩到全民皆知,看似简单的广告背后,其实有一条社交引爆模型在起作用。


△广告门学院《社交增长营销模型全解读》课件


(点击看大图)


洗脑的旋律、高辨识度的卡通形象是品牌预埋的社交爆点,负责完成第一阶段的话题引爆。


第二阶段,具有传播力和影响力的KOL从不同角度对内容进行传播,给了广告继续破圈的势能,从而触达到各圈层受众,提升品牌的话题热度。



第三阶段,来自媒体、用户的再创作让各种改编版本、相关话题层出不穷,甚至大鹅厂都专门改编了一个招聘版本:“你找我,我招你,鹅厂福利甜蜜蜜~”,品牌传播内容正式成为行业热点。


最终这条广告收获了微博1.3亿,抖音10.9亿次播放,B站上官方MV超千万的营销效果,让外界再次看到社交内容的想象力,以及具有创意的社交内容足以自传播。


无论是食品饮料、美妆日化、运动服饰、餐饮、健康消费、文旅文创这样的高频大众消费品,还是智能手机、智能汽车、智能家电这样的高端智能消费品,不懂社交的品牌必然被用户遗忘,而不懂社交营销的营销人面对未来的传播环境,想法和创意效果也将受到局限。


而当你有一套成熟且经过数百个品牌验证的思维框架,甲方乙方公司你都能去,你还可以去做品牌咨询,甚至自己创业!


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做社交营销,如何兼顾品牌和销量?


新消费品牌、国际品牌通用的社交营销增长策略是什么?


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