后疫情时代，这样做的户外广告公司才能活下去！

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没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。这场疫情虽然给行业带来了不小的影响，但是危中有机，总有一批户外广告公司会渡过难关，迎来新的发展机遇。

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任何一家企业在逆境中都会有相应的应对策略，户外广告在历史的舞台沉淀积累了上百年，疫情带来的影响不能改变这个行业的潮水走向。

疫情驱动户外媒体多维度转型

优秀的企业之所以优秀，是因为他们懂得危机管理。优秀的企业在应对各种危机情境时，会立即执行 规划决策、动态调整、化解处理及员工培训等策略，其目的在于消除或降低危机所带来的威胁和损失。而这些企业在危机结束后，会迅速抓住机遇逆势生长，我们将这种属性特征归纳为为： 数字化、程序化、资源协同。

数字化：线上沟通与远程播控加速户外广告业态数字化进程。这场疫情，不仅阻止了人们的外出，也阻止了很多传统型户外广告的运营。

大数据告诉我们：致力于线上化企业在这疫情期间节省了巨大的推广成本和试错成本，并且加速了户外广告数字化进程。

程序化：实现场景营销渗透消费者。业内人士表示，在新零售思维下，营销需要“人、信息、场景”的整合，而涵盖了场景及数字化优势的户外广告程序化也将成为大势所趋。

基于广告主对户外广告投放的效果要求品效合一，程序化购买的核心是： 能够运用大数据的机器学习，自动地依据闭环效果验证数据回收，实时优化户外广告广告投放效果。

资源协同：跨区域、跨纬度进行业务合作。跨区域合作，已成为当下的趋势。市场环境好，也许你单打独斗也能叱咤风云。而寒冬之下，我们需要抱团取暖。生存下去，才能角逐王者之位。

这次疫情的突发，让各大户外媒体体会到，加强媒体之间 跨区域、跨纬度合作，是危机时刻生存下去的有效途径。特殊时期，降低广告空置率，获取更多的广告资源，从而也会带来更多的客户。

危机带来“反脆弱”的智慧，复盘新玩法

这次疫情也让我们体会到： 危机往往会带来“反脆弱”的智慧。对于任何一家企业而言，停下来去复盘危机当中面临的困难，分析疫情之后户外广告投放现状，对疫情后的公司发展是非常有帮助的。

线上线下融合，达到品效合一。此次疫情，让很多广告主都缩减了广告投放预算，为了能达到品效合一的效果，会选择组合投放广告，也就是通过线下的广告引发线上的传播热潮，形成营销闭环，达到品效合一的效果。因此，户外广告公司应该通过创意和内容强势引爆，打造爆款的户外场景营销案例，引爆线上的传播，将是2020 年户外营销的主流玩法和广告主青睐的投放模式。

关联组合，品牌跨界营销。透过品牌与品牌之间的跨界嫁接与提炼，通过创意的链接与化学反应，让各自的私域流量通过跨界合作在全新的平台进行引爆和裂变，形成飓风级的传播风暴，达到1+1>2 的营销效果。跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。

线下体验营销蓬勃兴起。线下活动是体验式营销的重要载体，我们常说对品牌及产品的全方位感知需要透过“看、听、嗅、触、尝”五感来实现，而线下活动正是提供了这样的平台，制造沉浸的体验，并与场景化的户外媒体有机结合，引发拍照和转发，形成线上病毒传播，并完成营销闭环。