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注意查收!喜茶魔性广告营销来袭

一丰笔记 2022-5-14 09:19 291人围观 广告投放

# 广告投放

为了宣传新品,喜茶这次在B站投放了一支魔性洗脑视频,这是继上次的土味视频之后,喜茶又一次放飞自我,一起来感受一下这支魔性的广告。欢快的节奏,魔性洗脑的rap,鬼畜的插画风动画,简直让人忍不住跟着摇摆,十分上头,看完我的脑内已经在开party了。


这支广告看似魔性又无厘头,但其实却精准抓住了当下年轻消费群体的痛点,运用讲故事的形式,描述了「好热椰」「好气椰」「好烫椰」三个场景。


看完喜茶这支魔性广告的一个感受就是:洗脑


魔性广告之所以洗脑,就是因为运用了重复的广告策略,比如boss直聘、马蜂窝、知乎、铂爵旅拍的广告,魔性又洗脑。在喜茶这支魔性广告中,同样也运用了不断重复的广告策略。通过不断重复「果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊」,让人记住椰椰新品。


近来年谐音梗又火了,喜茶这支魔性沙雕广告,就是运用了谐音梗,用“椰”代替日常语气词“耶”,不但朗朗上口,还将椰椰新品轻松植入受众心智。


此外,借助rap,喜茶还跟受众详细地解释了生打椰椰奶冻是什么,以及如何制成。“不是椰奶不是椰浆是生打椰,鲜椰落地加工锁住它的风味,巴氏杀菌低温保留它的鲜味”一句话将生打椰椰奶冻的原料带了出来。


品牌要和年轻用户玩在一起,就得熟悉他们的社区文化,比如网络流行用语向来受年轻人的青睐,在这则视频中,喜茶就用到了「祖安化」「双厨狂喜」这些年轻人喜欢的网络用词,来加强与受众的沟通。


除了魔性广告,此次喜茶新品,包装也是一大亮点。


众所周知,喜茶是一家被卖奶茶耽误的设计公司,喜茶的设计风格,不论是国潮风、民国风、港风、潮流插画,都让人眼前一亮,喜茶还设计出了众多周边潮品,比如衣服、帽子、包包、雨伞、手机壳、袜子等等。


在这次的新品中,设计采用日式水彩插画风,主海报沿用椰椰主题视觉蓝白色,给人一种海滩度假风的感觉,椰树上的椰子、画面的夏日感与产品主题相呼应,也让清凉感扑面而来。


喜茶的IP人物阿喜和椰椰人夸张的表情和动作在视觉上形成强烈的冲击,能够迅速抓人眼球。


在字体的运用上,用放大加粗的红色字体突出“生打椰”的概念,喜茶将这些设计运用到杯套和包装袋中,纸袋侧边还藏有可以填字的谐音梗,可以DIY独一无二的椰椰限定纸袋,无形中与新品形成了一个有趣的互动。



将趣味好玩的包装设计制成杯套周边,能够更大幅度吸引年轻人购买,同时也能以产品为载体,扩大信息传播纬度,加强用户体验与粘性转化。


喜茶紧跟时代潮流,不断推出新品,征服年轻人的味蕾,同时也用新潮周边和创意玩法,不断地丰富品牌形象,赢得当下年轻人的欢心。



本文来源【清晨科技】版权归原作者所有
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