2017年的10个营销关键词

2017年大家都被哪些营销深深的打动了？

换个角度看世界

带你领略一下2017年的10个营销关键词

1. 负能量（毒鸡汤）

日本UCC咖啡

鸡汤文已经过期了，毒鸡汤正是现代社会的潮流，现代社会人们压力大，来点负能量文案，提神醒脑，反而更容易被接受。

丧茶这杯毒鸡汤，表面看起来的悲丧，背后实着是想让我们好好思考怎样与生活和平共处。

2. 扎心

扎心文案在于其对人情绪的深刻洞察和引导，那些以网易、江小白和东京为首的文案天团早已洞察现代人的痛点。

用一句句露骨的文案刺痛着挣扎前行的年轻人，进而让他们思考今后的人生。

3. 嘻哈

广告源于流量，《中国有嘻哈》的爆红当然逃不过流量主的眼睛，支付宝为此拍摄了一支嘻哈广告，成功刷屏，引起了广大网友的关注。

4. 跨界合作

2017年，堪称营销的爆发年，ofo&小黄人，天猫&奥利奥，网易&饿了么，网易&农夫山泉,每次的合作都让人眼前一亮。

跨界合作双方元素结合，人都是视觉动物，看到的一瞬间就会想象里面包含的元素，这样，不用刻意打广告，广告已经深深植人人们心中。

5. 快闪店

2017年线下活动的最大亮点首推快闪店。

QQ音乐在三里屯建起了“不断电能量站”，天猫在六一儿童节的时候开了“回忆超市”。

知乎做了“不知道诊所”，网易新闻做了“丧茶”，蚂蜂窝做的“旅行人格概念酒店”，YSL把快闪店搬到了游轮上……

快闪的核心在于短期内引发爆点效应，所以丧茶选择51期间开在上海闹市区，分手花店在情人节开业都大有讲究。

6. 地铁

地铁几乎成为今年广告主们在投放户外广告时的标配，应该离不开网易云音乐的地铁乐评车厢广告的助力。

这一点，恐怕网易云自己也没有想到。

2017年，我们见过太多太多的品牌来改造地铁车厢，比如腾讯视频做出了“好时光列车”，把地铁布置成了“移动听书馆”，是不是很有创意？

在地铁投放广告，确实是有效的。因为“有效”，所以品牌主们才会乐此不疲吧？

但也别忘了，这么多品牌涌进了地铁后，留给后面的品牌做出新鲜感的“地铁专列”机会……已经不多了。

7. 借势

2017年的巅峰之作，当属杜蕾斯在感恩节发布的系列海报，引发了连锁反应，让人看到跨界合作的另一种玩法：隔空互动。

8. 故事

讲故事，从来都是品牌和消费者沟通的好方式。

OPPO在持续讲故事，杨洋的“小人国奇幻之旅”，我们看到了一个异想天开的故事。

淘宝也在持续讲故事，“淘宝二楼”开张了两次，《夜操场》用一个发生在军营里的系列故事来带货；《一千零一夜第2季》延续了其IP、奇幻的故事设定来带货。

红星美凯龙也在讲故事，“爱下去，才是家”里，三段用成年人的方式处理感情的小故事，无声无息，又大雪纷飞。

爱下去，才是家。

9. H5

搜狐：《不发长语音还能做朋友》

很多人担心，如果H5的趋势终将趋于平静。毕竟随着越来越多的创意元素被广泛运用和周知，留给h5的创新空间越来越少。

然而，从年初的《无忧话剧团》、《最美地球》、《军装照》、《小朋友画展》、《深夜男同事》到年末的《不发长语音》，广告人用无数个刷屏案例一次次的打脸质疑者。

《深夜男同事》

10. 长海报

刷屏的百雀羚长海报捧红了局部气候，也让自己坐稳了双11销量冠军的宝座，同时几乎给所有广告营销人打开了新世界的大门，原来，海报可以这么长...

因此，以后的广告都长出了天际（夸张一下），以此夺人眼球，其实只需要把一个点做到极致，就是大创意。比如杜蕾斯，也拍过长达180分钟的广告片...

当然，只要你想，这份关键词列表不止10个，还可以往下延伸……比如“流量明星”，比如“网红广告”比如“人工智能”……

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