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今天,真的被天猫新年广告暖到了!

一丰笔记 2022-5-14 08:44 161人围观 广告投放

# 广告投放

作者:张小虎


来源:4A头条(ID: AD4Aworld)


转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)


今年春节深圳将作为春晚三大分会场之一


华为公司将在深圳开展5G网络传输直播春晚



4K超高清内容的的5G网络传输,今年的猪年春晚,注定非常精彩。可是,单单有春晚就够了吗,过年还需要什么呢?当然是陪伴了!小时候,都是大人陪我们过年,我们长大了是不是要多陪陪父母过年呢?这不,天猫特邀易烊千玺广告创意短片——《天猫年货合家欢》,非常有趣的故事和走心的情感营销,一下成为刷屏的热门广告。来,跟着小虎一起来体验别样的新年范儿吧!


01


孩子扮演的大人们


花式年味新玩法


过年了,孩子们都穿上了新衣服,经过悉心地准备之后,他们打算给家里的长辈表演一个京剧类型的节目,故事就这样开始了......



孩子上贴上脸谱,排好整齐的队列,各有各的扮相,各有各的台词。过年了,他们为长辈们送上一场颇有新意的拜年祝福。


座位的两名孩子瞬间变成两位老人,孩子也立刻变成了大人。强烈的反萌差让观众眼前一亮,小孩不就是老人的mini版本吗?


在吃年夜饭的时候,家里的爸妈在清点人数,发现今年还是没有聚气,还有一个儿子在国外,这不,儿子和洋媳妇马上打来了视频电话,全家人也就这么变相地团聚了。



非常的老人让大家都举起酒杯,一起通过视频将团聚的氛围传递到国外的儿子儿媳身边。一家人共同欢庆的新年才是十全十美呀!


吃完年夜饭,就要挂灯笼,拍全家福了。家人都开始做准备了,有的穿新衣服,有的刷牙洗脸。新年新气象,一定要把最好看的样子保存下来。



最后,天猫的无人机出现了,为这家人拍下了雪地中的全家福。所有的小孩变成了大人,非常暖心的画面,幸福就在这一刻定格。


天猫这支广告通过演绎过年期间一家团圆发生的故事,将老人和小孩同种角色不停切换,突出了强烈的反萌差,把过年温馨幸福的氛围完美地展现了出来。再加上易烊千玺的加盟,让天猫这支广告提高了不少关注度。红色喜庆的装饰,和白色温馨的雪地交相辉映,把中国人所喜爱的年味成功地升华。


这支广告最大的创意点是,老人和和小孩同种角色不停切换,反萌差带给观众的视觉刺激和惊喜非常巨大。这不禁让人思考,原来广告短片还能如图电影电视剧一样,瞬间老少变化,这样的独特创意,为广告本身也增加了不少新意。所以天猫这支广告也就当之无愧地成为春节营销的刷屏广告了。


02


特邀顶级流量易烊千玺


中国传统文化元素增色


美国社会学家拉扎斯菲尔德在1940年的时候提出的“两级理论”就这样说道,通常广告营销需要传递的信息都需要一个意见领袖来传达,意见领袖再把他们得到的传播信息传递给大众,并让大众非常信服。天猫这支广告就完美地诠释了这一理论,将意见领袖的号召力发挥到了极致。


毫无疑问,这支广告中的意见领袖就是易烊千玺。众所周知,易烊千玺是从00后青少年偶像发展成为现在的顶级流量明星,上千万的粉丝、超强的号召力、极大的关注度都让易烊千玺成为天猫推出广告营销时候绝佳的意见领袖。毕竟,有话题才能和消费者互动,借助网络平台和明星的庞大用户粉丝群体,也让天猫此次广告营销营销更具有活跃度和参与度,让品牌实现声量、流量和销量上的三重提升。



除了易烊千玺拍摄广告之外,还邀请了迪丽热巴、关晓彤、陈立农等明星转发话题分享,参与品牌话题互动的粉丝创造了3.6亿阅读人次和超700万人参与讨论的营销效果。由此可见,在广告营销中意见领袖的传播所达到的效果,是非常惊人的,天猫选择他们也是正确的。


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天猫这支广告还有一大亮点,那就是选择中国传统文化元素。在加入了中国元素之后,广告就变得有血有肉,有了中国文化的厚重感,有了生命和灵魂,成为这支广告独特的魅力。


随着中国的强大和中国传统文化的复兴,带有中国文化元素的广告也随之越来越受到欢迎,中国元素的加入不仅增强了广告的市场吸引力,还让品牌的形象有了更加完美地展现。这支广告中出现的窗花、福字、红灯笼、京剧脸谱等,都深深地吸引了观众,成功地为这支广告锦上添花。


03


走心但是不催泪


天猫走别样的春节广告营销道路


“小时候,我们跟着大人过新年,长大了,我们带着大人过新·新年”,广告短片的最后终于点明了主题,让人一下从快乐暖心的广告氛围中进入沉思。在如今的中国社会,许多家里的老人都盼望这孩子能回家过年,随着时间的流逝,老人也就变成小孩,需要儿女们带着过新年。这是许多家庭的现状,天猫这支广告就从侧面点醒观众了这一问题。



在20世纪80年代被提出的广告“共鸣理论”这样解释情感营销:在广告中极力展示目标消费者珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,以此来唤醒并激发他们内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标消费者的移情联想。当观众看到广告的最后,就会明白,广告起初的情感诉求点刚好匹配自己的想法和心意,是时候应该回家陪着父母过年了。


用广告所传达的中心思想去感染受众,让他们的内心为之触动,从而实现品牌更好地与受众交流。不过这只广告在引起受众的共鸣的时候,将暖心又温馨的气氛做足了铺垫,即使在最后突出主题,也只是让受众产生更多的反思,而不是一昧的催泪。天猫这支广告不如俗套,不走催泪路线,点到为止,让人觉得一切刚刚好。


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小虎想,天猫这波广告营销完美收关还得益于全面的整合营销传播。恰逢此时机,天猫推出”全明星新·新年家书“品牌营销行动,品牌别具一格的采用”家书“方式传递与亲朋好友过年相聚的温情,创意且回归传统年味的”共写家书“形式容易触碰到粉丝心灵深处的柔软,激发他们参与互动的热情。


”一纸家书,满心新愿“的品牌活动寓意,既表达了品牌对消费者新年的祝福和情感交流,更是表明了品牌新一年的”新“意,品牌通过这种方式,让更多的品牌如菜鸟、飞猪、闲鱼等参与进来。天猫这波春节广告营销,值得我们学习的地方还有更多。


如此走心却不催泪的天猫广告,你被暖到了吗?


—— END——


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本文来源【4A头条】版权归原作者所有
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