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这支螺蛳粉广告,把我看哭了!

二丰笔记 2022-5-12 17:38 268人围观 广告投放

# 广告投放

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本期为【一周最热】第65期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。


本期上榜的品牌和服务商有:老干妈,屈臣氏,舞刀弄影,玫珂菲,webpower,好欢螺,网易云音乐,网易新闻等。以下排名不分先后。


1


网易云音乐拍的螺蛳粉广告,居然把我看哭了


广告主: 好欢螺&网易云音乐


营销关键词: 短视频营销,跨界营销,反转,公益广告,根据真实事件改编


看着短片的开头,这是一支非常感人的视频,它根据真实故事改编,让我们看到很多人被误解的瞬间,简直是公益宣传片的《暖心治愈:致一切误解背后的美好》!但是看到最后一秒你才会知道,这……是一支螺蛳粉的广告……真的是猝不及防!



广告用现实生活中的误解类比了公众对于螺蛳粉的误解,从而告诉大家:有的误解,要深入了解才能解开;就像螺蛳粉的美味,也是要了解后你才会知道。梅小花这眼泪还没擦干呢,居然想吃螺蛳粉了,这个广告的神转折厉害!


2


屈臣氏全新态度短片《这一次为自己而美》


广告主:屈臣氏


服务商:舞刀弄影


营销关键词: 短视频营销,品牌推广,KOL营销,女性,美妆


有人说,每个女人的一生,都是一场关于颜值的战争。在这场关于“颜值”的战争中,很多女性为了变美,可以十分严苛地要求自己,甚至伤害自己。屈臣氏的这支品牌短片,便是向所有爱美的女性提出了一个问题:你,到底美给谁看?



其实屈臣氏这一次,是从另一个角度,以一场演讲的形式去呼吁女性:为自己而美。我们不必在意外界的打分,不必在意旁人的看法,我们应该只为了自己对美的喜悦而追求美,就像小时候偷摸妈妈口红的自己,只是为了取悦自己。


3


MAKE UP FOR EVER丨基于会员中心的营销72变


广告主:玫珂菲


服务商:webpower


营销关键词: 邮件营销,精准,再营销,个性化,会员营销


MAKE UP FOR EVER,玫珂菲,一个国际化的美妆品牌。目前,MAKE UP FOR EVER已覆盖全球超过52 个国家及地区,除了优质口碑,还积累了大量粉丝。如何将这些粉丝聚集起来,构建会员图谱,开展会员营销活动?MAKE UP FOR EVER携手Webpower中国区,为我们合作上演了一次出色的会员营销实战!



(项目流程图)


对MAKE UP FOR EVER来说,其会员数据库就是一笔宝贵的商业财富。因此,MAKE UP FOR EVER首先打通CRM数据、门店数据、电商数据和微信端数据,建立MAKE UP FOR EVER SCRM会员中心。



并且,为了提高会员活跃度,增加会员粘性,会员中心中还嵌入了积分商城。会员中心上线后,MAKE UP FOR EVER又以“会员专享”活动,吸引粉丝绑定,进一步完善数据仓。最终使得MAKE UP FOR EVER的新会员绑定率高达90%!



数据驱动营销。Webpower与MAKE UP FOR EVER在会员营销领域的创新动作,让我们看到了数据对营销的有利驱动和有力驱动。


4


老干妈出卫衣了,居然还上了纽约时装周!


广告主:老干妈


营销关键词:跨界营销,创意周边,天猫国潮,传统品牌,品牌年轻化


老干妈竟然也能上时装周,居然还卖潮牌卫衣?云南白药出了帽衫?到底是怎么回事呢?原来是“纽约时装周天猫中国日(Tmall China Day)”活动!这已经是该活动的第二季,天猫联合全球知名潮流买手店OPENING CEREMONY开展,入驻的品牌有老干妈、颐和园、双妹、云南白药、涵养泉、ONECUP!



看着我们的国民女神出现在卫衣上,感觉有点奇妙,穿上会不会像老干妈厂里的工作人员……


5


她挣扎48小时后死去,无人知晓……


广告主: 网易新闻


营销关键词: 创意H5公益广告,刷屏广告,动物保护,漫画


这是网易哒哒最新出品的公益H5《她挣扎48小时后死去,无人知晓》,这周在朋友圈引发了大范围的刷屏!它将濒危动物的现状带到我们眼前,一起来回顾一下!



H5以第一人称的视角,讲述了一个小女孩及其父母还有所有族人被“恶魔”屠杀的全过程,最让人万万没想到的是,H5最后的神转折——“恶魔”的真身,其实是我们人类!被屠杀的对象并非其它,而是——“鲸鱼”!这支H5引起了很多人的反思,这也再一次让我们看到了广告的力量!


以上就是本期的一周最热。


【上期一周最热案例排行榜】


TOP1:网易考拉 x 衣二三 x 脉脉丨不要和穿高跟鞋的女人共事


TOP2:方太居然把油烟机的广告拍成了《动物世界》


TOP3:酷狗音乐×薛之谦丨致不易青年


TOP4:脑洞大开的广告千千万,为何闪送如此独秀?


TOP5:一封邮件就能让你来一次说走就走的旅行


点击查看上期一周最热丨酷狗音乐走起心来,网易云音乐都怕


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以上案例分享均来自梅花网营销服务商


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